1. 코어타겟 광고 캠페인 개요
2. 코어타겟 광고 캠페인 성과
3. 코어타겟 광고 캠페인 상세
3.1. 기업소개
빌리브 센트하이는 신세계 건설이 시공하는 브랜드입니다. 경춘선 GTX-B노선(예정)이 지나는 마석역이 도보권에 위치해 입지 환경의 미래 가치가 매우 높습니다. 단지 인근에는 롯데마트, 마석 5일장, 병원, 영화관 등과 단지와 맞닿은 마석우천 그린웨이 등 풍부한 자연환경이 도보권에 위치해 쾌적한 주거 환경을 갖추고 있습니다.
더불어, 경기도 내 3곳에 불과한 사립 초등학교가 위치해 우수한 교육 환경을 지니고 있어, 가족 단위 거주자에게도 매력적인 선택지로 평가받고 있습니다.
3.2. 마케팅 고민
마석역 인근 신축 아파트인 빌리브 센트하이는 15년 만에 공급되는 신축 아파트로, 분양 고객 DB 확보를 위해 여러 마케팅 고민을 안고 있었습니다.
- 시장 인지도 부족 : 새로운 공급임에도 불구하고 지역 내 브랜드 인지도를 어떻게 높일지에 대한 고민이 필요했습니다.
- 소비자 신뢰 구축 : 신규 아파트에 대한 소비자들의 신뢰를 구축하기 위한 커뮤니케이션 전략이 필요했습니다.
- 목표 고객층 정의: 경춘선 건설 예정에 따라 서울-경기권을 출퇴근하는 직장인을 주요 타겟으로 설정하여, 이들의 요구와 라이프스타일에 맞는 마케팅 전략을 개발해야 했습니다.
3.3. 코어타겟광고 솔루션
코어타겟 광고 솔루션을 활용하여 빌리브 센트하이는 가족 중심의 효과적인 타겟팅 전략을 집행했습니다. 35~65세의 수도권 거주자를 대상으로 설정하여, 특히 자녀를 둔 가구와 같은 주거 수요가 높은 고객층을 집중적으로 공략했습니다. 이는 서울역과 여의도로 출퇴근하는 가족들에게 적합한 주거 환경을 제공함으로써 분양 성공 가능성을 높이는 데 기여했습니다.
또한, 인근 분양 현장 웹 방문 이력과 부동산 관련 앱 사용자 데이터를 분석하여 자녀 교육과 관련된 정보나 커뮤니티 시설의 이점을 강조한 문자 메시지를 발송했습니다. 이러한 맞춤형 문자 메시지 광고는 소비자에게 직접적이고 효과적인 마케팅을 전달하며, 가족 중심의 가치 제안을 통해 고객의 관심을 더욱 끌어올릴 수 있었습니다. 코어타겟 광고 솔루션의 활용은 빌리브 센트하이가 소비자의 신뢰를 구축하고 경쟁 아파트와의 차별화를 꾀하며, 가족 중심의 목표 고객층에 대한 효과적인 접근을 가능하게 했습니다. 이는 고객 DB 확보와 성공적인 분양으로 이어지는 중요한 요소로 작용했습니다.
3.4. 코어타겟광고 성과
코어타겟 광고 솔루션을 활용한 빌리브 센트하이는 괄목할 만한 광고 성과를 거두었습니다. 메시지 열람율이 71.92%에 달하며, 이는 소비자들이 발송된 정보를 높은 관심으로 받아들였음을 나타냅니다. 클릭률 또한 7.38%로, 광고에 대한 반응이 긍정적임을 보여주고 있습니다.
특히, 효과적인 커뮤니케이션을 통해 홈페이지 방문량이 234% 증가하는 성과를 달성했습니다. 이는 소비자들이 빌리브 센트하이에 대한 관심을 높였고, 해당 프로젝트에 대한 정보를 적극적으로 탐색했음을 반영합니다.
더욱이, 첫 발송 이후 전화 상담 신청자 수가 100명을 초과하는 성과를 기록함으로써, 광고가 실제 상담 및 구매로 이어질 가능성을 높였습니다. 이러한 성과는 맞춤형 마케팅 메시지가 가족 중심의 고객층에 효과적으로 전달되었음을 보여주며, 빌리브 센트하이가 시장에서의 입지를 강화하는 데 기여했습니다. 코어타겟 광고 솔루션을 통해 빌리브 센트하이는 소비자의 관심을 끌어내고, 궁극적으로 성공적인 분양을 위한 발판을 마련하게 되었습니다.
코어타겟광고 솔루션 소개
코어타겟광고 솔루션은 SK플래닛이 제공하는 문자광고 컨설팅 서비스로 국내 최대 규모의 온/오프라인 데이터를 활용하여 사용자의 활동 패턴을 분석하고 최적의 타겟을 찾아드립니다. 코어타겟광고 솔루션은 세분화된 초정밀/초개인화 된 세그먼트를 기반으로 핵심 타겟을 추출하여, 타겟 고객에게 유익한 정보를 제공함으로써 높은 광고 효율을 개선합니다. 주요 기능으로는 정교한 타겟팅, 발신자 인증마크, 다양한 메시지 유형, 메시지 검수 및 캠페인 리포트 제공이 있습니다.
