제휴카드 신청 DB 초정밀타겟팅으로 손쉽게 확보하는 법

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👉 인터파크, YES24 등 문화예술 공연 앱 사용 이력이 있는 타겟만 골라 문자 발송!
👉 문화누리카드 검색 이력이 있는 고관여 타겟만 추려내는 초정밀 타겟팅!
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브랜드 스토리: 충북문화재단, 지역 문화의 향상을 위한 노력

충북문화재단은 충청북도의 문화예술 발전과 도민들의 삶의 질 향상을 목적으로 다양한 문화 프로그램과 서비스를 제공하는 주요 기관입니다. 문화예술의 접근성을 높이고 지역 내 문화 소비를 활성화하기 위해 ‘문화소비 365’ 할인 혜택을 도입했습니다.

이 프로그램은 도민들이 일상에서 문화예술을 쉽게 접하고 즐길 수 있도록 지원하여, 충북의 문화적 가치를 높이는 데 기여하고 있습니다.

캠페인 배경 및 목적: 지역 문화 소비 활성화를 위한 타겟팅 전략

충북문화재단은 충청북도 내에서 문화 소비를 촉진하고, 도민들의 삶의 질을 향상시키기 위한 ‘365 할인 혜택’ 캠페인 및 카드 신청 광고를 기획했습니다. 

이 캠페인은 도민들이 문화 활동에 보다 쉽게 접근하고 참여할 수 있도록 하기 위해 마련되었습니다. 그러나 캠페인을 효과적으로 전달하고 실질적인 참여를 유도하는 것은 마케팅 팀에게 큰 도전이었습니다.

캠페인의 성공을 위해 여러 마케팅 전략이 고려되었습니다. 초기 단계에서 키워드 광고, 이메일 마케팅, SNS 광고, 리뷰 마케팅 등 다양한 방법을 모색했으나, 이러한 방법만으로는 충북 도민들의 광범위하고 다양한 문화적 관심사와 필요를 충족시키기에 한계가 있었습니다.

특히, 지역적 특성과 다양한 연령층의 문화 소비 패턴을 고려할 때 더욱 세밀하고 개인화된 접근이 필요했습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 충북문화재단의 마케팅 팀은 위픽 코퍼레이션의 고도로 세분화된 코어타겟 광고 서비스에 주목했습니다.

위픽 코퍼레이션은 특정 지역 내 타겟 고객의 상세한 행동 패턴과 선호도를 분석할 수 있는 기능을 제공함으로써, 문화재단이 도민들에게 보다 효과적으로 접근할 수 있도록 도왔습니다.

이를 통해 마케팅 팀은 각 도민의 문화적 관심과 필요에 맞춘 맞춤형 메시지를 전달할 수 있었고, 이는 참여율을 높이는 데 결정적인 역할을 했습니다.

위픽 코퍼레이션 코어타겟 광고: 정교한 타겟팅으로 최적의 결과 도출

위픽 코퍼레이션의 코어타겟 광고는 충청북도 내에서 특정 타겟 오디언스의 행동과 선호를 정확히 파악하는 것을 가능하게 했습니다.

특히, 사용자의 웹 접속 이력, 앱 사용 데이터, 문화 관련 결제 내역 등 다양한 디지털 터치포인트를 분석하여 각 개인의 문화적 관심사와 연결될 수 있는 맞춤형 메시지를 설계했습니다.

이러한 고급 타겟팅 기능은 단순히 정보를 전달하는 것을 넘어, 도민들이 실제로 참여하고 싶어 하는 문화 행사를 적극적으로 홍보하여 참여를 유도하는 데 중점을 두어 진행되었습니다.

타겟팅 설계

코어타겟 광고의 초정밀 타겟팅 기능을 활용하여, 충북문화재단은 특히 20~55세 연령층을 중심으로 충청북도에 한정한 집중 타겟팅을 실시했습니다.

이들의 문화 관련 웹 접속 이력, 모바일 앱 사용 이력, 그리고 문화 관련 지출 이력을 분석하여, 관심 있는 도민들에게 맞춤형 정보를 제공했습니다.

캠페인은 카드 할인 혜택, 문화누리카드 사용자, 청년문화예술패스 검색자를 주요 대상으로 하여, 인터파크와 YES24 모바일 앱에서 공연, 전시 관련 정보를 찾는 사용자들에게 직접적인 메시지를 전달했습니다.

코어타겟 광고 캠페인 성과

충북문화재단의 ‘문화소비 365’ 할인 혜택 캠페인은 기대를 뛰어넘는 성공을 거두었습니다. 

50,000건의 RCS-MMS 메시지 발송은 열람율 72%와 클릭률 7.6%라는 인상적인 결과를 낳았습니다. 

또한, 농협카드 신청자 수는 목표의 130%를 돌파했으며, 카카오톡 채널 추가 수에서는 놀라운 200%의 KPI 달성률을 기록했습니다.

이러한 결과는 단순히 숫자로만 해석할 수 없는, 충북 도민들의 문화 생활에 대한 열정과 참여도가 증가했음을 의미합니다. 충북문화재단의 이번 캠페인은 지역 문화 소비를 촉진하고 도민들의 삶의 질을 향상시키는 데 결정적인 영향을 미쳤습니다.

이는 문화 캠페인이 단순한 정보 전달을 넘어 실질적인 참여와 관심을 이끌어낼 수 있음을 입증하는 사례로 남게 되었습니다.

“코어타겟광고는 개인의 선호와 행동에 근거하여 매우 개인화된 커뮤니케이션을 가능하게 했으며, 이는 문화 참여 증대와 같은 실질적인 결과로 이어졌습니다. 이러한 성공은 데이터 기반 접근 방식이 얼마나 효과적일 수 있는지를 보여줍니다.”

라고 위픽 코퍼레이션 임동규 매니저는 전했습니다.

충북문화재단의 ‘문화소비 365’ 할인 혜택 캠페인은 위픽 코퍼레이션과의 협력을 통해 충청북도에서 문화 소비를 혁신적으로 촉진했습니다.

이 캠페인은 데이터 기반 타겟팅과 개인화된 메시징의 효과를 입증하며 지역 내 문화 참여를 높였습니다. 이 성공 사례는 카드 신청 광고에 있어 귀중한 참고 자료가 될 것입니다.

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