폭발적 가맹 문의 이끈 와우곱창의 숏폼 광고

1. 브랜드 스토리

와우곱창은 ‘2023 대한민국 소비자 브랜드 대상’을 수상하며, 소비자 신뢰와 선호도를 기반으로 높은 미래 성장 가능성을 입증한 브랜드입니다. 이 브랜드는 100% 자연곱 한우 곱창을 사용해 제품의 고품질을 유지하고 있으며, 맛뿐만 아니라 원재료의 신뢰도 측면에서 강력한 경쟁력을 갖추고 있습니다. 와우곱창의 매장 컨셉과 운영 전략은 전통적인 곱창 프랜차이즈에서 벗어나, 트렌디하고 젊은 감각을 반영한 차별화된 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.

또한, 와우곱창은 오프라인 매장뿐만 아니라, 자회사 ‘곱플러스’라는 온라인 쇼핑몰을 통해 소비자들이 집에서도 프리미엄 곱창을 간편하게 즐길 수 있도록 온라인 시장에도 진출했습니다. 이로써 와우곱창은 다양한 고객 접점을 확대하여 브랜드 경험을 오프라인에서 온라인으로 이어가는 동시에, 더욱 폭넓은 소비자층을 확보하고 있습니다.

2. 캠페인 목적

와우곱창의 CPA 광고 캠페인은 가맹점을 급속도로 확장하여 전국적인 브랜드 입지를 공고히 다지는 것을 주요 목표로 설정했습니다. 현재 약 12개의 가맹점을 운영 중인 소규모 프랜차이즈로서, 와우곱창은 브랜드 성장을 가속화하기 위해 가맹점 수를 단기간에 늘리는 전략적 광고 캠페인을 기획했습니다. 이를 위해 캠페인은 높은 마진율, 억대 매출, 그리고 상권의 성공 가능성을 핵심 메시지로 내세워, 예비 가맹점주들에게 경제적 성공 가능성을 어필하는 데 중점을 두었습니다.

특히, 설립 역사가 비교적 짧은 와우곱창의 경우, 브랜드 신뢰도를 강화하여 예비 창업자들에게 안정적인 창업 선택이라는 확신을 심어주는 것이 중요했습니다. 이는 단순히 가맹점주 모집에 그치는 것이 아니라, 전국적인 프랜차이즈 네트워크를 구축하여 브랜드의 확장성과 성장 가능성을 극대화하려는 전략의 일환이었습니다.

3. 솔루션

위픽 CPA는 와우곱창의 가맹점 급속 확장을 목표로 하여 맞춤형 광고 솔루션을 제공했습니다. 캠페인의 핵심은 높은 마진율, 억대 매출, 그리고 상권의 성공 가능성과 같은 와우곱창의 주요 강점을 시각적으로 강조하는 것이었습니다. 이를 위해 짧고 임팩트 있는 쇼츠 영상을 제작하여 유튜브와 틱톡에서 캠페인을 진행했습니다. 이 영상은 와우곱창의 성공적인 가맹점 운영과 강력한 브랜드 가치를 강렬하게 어필하여 예비 가맹점주들의 관심을 집중시켰습니다.

또한, 가맹점주 모집의 효율성을 높이기 위해 랜딩 페이지를 최적화했습니다. 새로운 랜딩 페이지는 창업 희망 지역, 예상 창업 비용, 창업 유형(신규 창업 또는 업종 변경) 등 예비 가맹점주들의 구체적인 니즈를 파악할 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 맞춤형 설문 항목을 활용하여 가맹점주 모집 프로세스를 보다 체계적이고 효율적으로 운영할 수 있었으며, 예비 가맹점주들에게는 맞춤형 지원을 제공함으로써 서비스 개선에도 기여했습니다. 위픽 CPA의 솔루션을 통해 와우곱창은 브랜드 강점을 효과적으로 홍보하며, 타겟팅된 광고 전략을 통해 예비 가맹점주들의 관심을 유도하고 이를 구체적인 문의로 전환하는 데 성공했습니다.

4. 성과 및 인사이트

위픽 CPA에서 운영한 와우곱창의 평균 광고 클릭률은 6.13%로, 높은 관심을 유도했으며, 웹 페이지 방문율은 기존 대비 125% 증가했습니다. 이로 인해 더 많은 잠재 고객이 브랜드에 접촉할 기회를 얻었고, 가맹 문의도 기존 대비 2배 증가하는 성과를 기록했습니다.

이 같은 성과는 짧고 임팩트 있는 쇼츠 영상을 통한 전략적 콘텐츠 전달과 타겟 맞춤형 랜딩 페이지 설계의 결과였습니다. 예비 창업자들의 관심을 끌 수 있는 핵심 키워드를 효과적으로 활용하고, 실질적인 창업 정보를 제공하는 퍼널 구조가 고객의 문의로 이어지는 데 중요한 역할을 했습니다. 결과적으로 와우곱창은 가맹점 확장의 기반을 확고히 다졌으며, 브랜드 인지도를 더욱 높여 향후 성장에 필요한 토대를 마련했습니다.