병원 블로그, 금칙어 하나로 저품질 될 수 있습니다.
병원 콘텐츠 실무자라면 꼭 알아야 할
의료광고 심의 가이드라인 & SEO 체크리스트를 지금 공유드립니다!
✅ 왜 지금, 병원 블로그 금칙어를 알아야 할까?
최근 네이버 블로그의 병원 업종 지수(노출 점수)는 지속적으로 하락하고 있습니다.
의료법 위반 콘텐츠에 대한 심의 강화는 물론,
네이버 자체에서도 신뢰성 낮은 콘텐츠에 대해 저품질 판단을 강화하고 있기 때문입니다.
• “광고 중단 통보 받았는데 이유를 모르겠어요…”
• “블로그 조회수가 반 토막 났어요…”
• “이전엔 상위노출이 됐는데 최근 몇 달간 완전 내려앉았어요.”
이런 이야기를 병원 마케팅 실무자에게서 종종 듣습니다.
현재 네이버 블로그는 병원 업종의 콘텐츠를 점점 보수적으로 평가하고 있으며,
금칙어 포함 여부에 따라 노출 지수 하락, 심한 경우 광고 중단 통보까지 이어질 수 있습니다.
그 핵심 원인 중 하나가 바로 의료광고 금칙어 위반입니다.
하지만 많은 병원 콘텐츠 담당자들은 여전히 금칙어 기준이 막연하거나 단편적으로 느껴집니다.
💡 그래서 이번 글에서는 이 글 하나로 금칙어를 마스터할 수 있도록 아래 내용을 모두 정리해드립니다.
- 의료광고 심의 기준에 근거한 금칙어 리스트
- 실제 병원 콘텐츠에서 많이 쓰이는 위반 예시
- 안전하게 바꿔 쓸 수 있는 대체 문구
- SEO까지 고려한 병원 블로그 제작 체크리스트
❗ 왜 금칙어가 문제일까요?
- 의료법 제56조 및 시행령 제24조에 따라, 의료기관은 비방, 거짓, 과장된 표현이 포함된 광고를 할 수 없습니다.
-
의료광고심의위원회가 직접 정한 심의 불가 표현이 있으며,
이를 블로그나 SNS에 썼을 경우 광고 집행 자체가 불가합니다. - 네이버, 구글, 카카오 등 검색 플랫폼은 금칙어를 포함한 병원 콘텐츠의 신뢰도를 낮게 평가합니다.
🚨 병원 콘텐츠가 저품질로 처리되는 진짜 이유
네이버, 카카오, 구글 모두 최근 몇 년간 의료/건강 분야를 YMYL(Your Money or Your Life) 콘텐츠로 분류하고 있습니다.
이 분야의 콘텐츠는 사람의 생명, 건강, 재정에 직접적인 영향을 미치기 때문에 신뢰성과 정확성을 최우선으로 따지게 되죠.
네이버 블로그에서 병원 블로그 지수가 떨어지는 대표적인 이유는 다음과 같습니다.
- 심의 통과 여부와 별개로 금칙어 사용
- 클릭 유도형 과장 표현 반복
- 시술 결과에 대한 보장성 표현
- 공신력 없는 후기나 개인의 경험을 마치 ‘객관적 효과’처럼 설명
- 동일한 패턴으로 복붙된 포스팅 다수 운영
- 경쟁 병원 비방 혹은 특정 치료법 비하
병원 블로그에서 자주 쓰는 금칙어 & 위반 예시 (2025 기준)
금칙어는 의료법 제56조 및 의료광고심의위원회 기준에 따라 판단되며,
네이버·카카오 등 포털에서는 이러한 기준과 검색 알고리즘(신뢰도 평가)을 함께 적용합니다.
병원 블로그 콘텐츠 제작 시 반드시 피해야 할 금칙어 정리표
| 카테고리 | 금칙어 예시 | 위반 사유 | 대체 문구 예시 | 관련 법령/기준 |
|---|---|---|---|---|
| 효과 과장 | 완벽하게, 100%, 무조건 개선, 부작용 無 | 치료 결과를 보장하거나 오인하게 함 | 높은 만족도를 보이고 있는, 개인의 상태에 따라 달라질 수 있습니다 | 의료법 제56조 제2항, 시행령 제24조의2 제2항 제1호 |
| 비교 우위 | 최고, 타 병원보다 낫다, 1위, 원탑 | 타 의료기관과의 비교광고 금지 | 많은 분들이 선택한, 누적 1,000건 이상의 진료 경험 | 의료법 시행령 제24조의2 제2항 제3호 |
| 환자 유도 | 지금 바로 전화, 강력 추천, 시술 예약은 필수 | 광고성 강한 유도 표현 | 상담을 통해 정확한 안내를 드리고 있습니다 | 의료광고심의기준 제7조 |
| 시술 유도 | 당장 치료하세요, 이 시술은 꼭 받아야 해요 | 강요 및 불안 조장 | 전문의 상담 후 적합 여부를 안내해드립니다 | 의료광고심의기준 제8조 |
| 질병 치료 보장 | 완치, 100% 해결, 단번에 치료 | 결과 보장 금지 | 개인차가 있으며, 정확한 진단 후 맞춤형 치료를 제안드립니다 | 의료법 시행령 제24조의2 제2항 제1호 |
| 전후 비교 | Before & After, 수술 전/후 사진 | 과장 또는 사실 왜곡 가능성 | 고객 후기 기반의 변화 사례 안내 (단, 후기 포함 시 사전 동의 필수) | 의료광고심의기준 제10조 |
| 비급여 가격 명시 | 실 리프팅 30만 원, 백내장 수술 100만 원 | 비급여 진료비 표시 금지 | 자세한 비용은 병원에 문의 바랍니다 | 의료법 제45조, 비급여 진료비 고지 지침 |
📌 특히 “~없이”, “~보장”, “~최고” 등 절대 표현은 포털 노출에서도 불이익을 받기 쉬우니 주의하세요.
블로그 콘텐츠를 안전하게 쓰는 법: 금칙어 대체 문구 가이드
금칙어를 무조건 피한다고 해서 콘텐츠 효과가 떨어질 필요는 없습니다.
대체 문구를 활용하면 신뢰성도 지키고, 마케팅 성과도 확보할 수 있어요.
✅ 자주 쓰는 위험 문구 vs 추천 대체 문구
| 위험 문구 | 추천 대체 문구 |
|---|---|
| "1회 시술로 완벽 개선" | "시술 후 개선 사례가 있으나, 개인별로 차이가 있을 수 있습니다" |
| "1등 병원, 최고 병원" | "다년간의 시술 경험과 누적 케이스를 보유하고 있습니다" |
| "지금 신청 시 특별 혜택 제공!" | "상담을 통해 맞춤 혜택을 안내드리고 있습니다" |
| "부작용 없는 시술" | "시술 후 경과는 개인차가 있으며, 충분한 상담을 통해 안내드립니다" |
| "이건 꼭 받아야 하는 시술입니다" | "시술 여부는 전문의 상담을 통해 결정하실 수 있습니다" |
정확한 표현과 책임 있는 어휘 사용은 SEO뿐 아니라, 병원 브랜드에 대한 신뢰도를 높이는 핵심 전략이 됩니다.
마케팅 성과를 지키면서도 안전하게 콘텐츠를 운영하고 싶다면,
위와 같은 대체 문구 가이드를 적극 활용해 보세요!
병원 SEO까지 고려한 블로그 작성 체크리스트
병원 블로그 콘텐츠는 의료광고 심의 기준을 지키면서도, 검색 노출을 고려해 구성하는 것이 중요합니다.
아래 항목은 콘텐츠 작성 전후로 간단히 확인하면 좋은 기준들입니다.
| 항목 | 설명 |
|---|---|
| 금칙어 필터링 | 의료광고심의위 기준에 따라 표현 점검 필요 |
| 문장 분리 | 가독성을 위해 30자 이내 문장과 3~4줄 단위의 문단 구성 권장 |
| 본문 키워드 배치 | ‘병원 블로그’, ‘병원 콘텐츠’ 등 주요 키워드는 자연스럽게 3회 이상 활용 |
| 후기/경험 포함 시 주의 | 후기는 동의 여부 확인, Before/After 이미지는 가급적 사용 자제 |
| CTA(Call to Action) | 광고성 표현 대신 상담 안내 등 중립적인 문장 사용 |
| 이미지 ALT 태그 작성 | 이미지 삽입 시 ALT 속성에 키워드 입력 (예: 병원SEO 등) |
과하지 않게, 기본적인 사항만 체크해도 콘텐츠의 신뢰도와 운영 안정성을 높일 수 있습니다.
글을 발행하기 전 이 기준들을 간단히 검토해보세요.
“한 문장”이 병원의 검색성과를 좌우합니다
의료광고 금칙어는 단순한 ‘단어’ 문제가 아닙니다.
의도하지 않게 법적 리스크에 노출될 수 있고, 네이버 블로그의 저품질 판정으로 이어질 수 있습니다.
특히 최근에는 네이버가 병원 블로그에 대해 더욱 정밀한 필터링을 적용하고 있어 더욱 주의가 필요합니다.
병원 콘텐츠는 정보 제공의 역할을 하되, 광고성이 짙어지지 않도록 구성하는 것이 핵심입니다.
이번 가이드를 기준으로, 콘텐츠의 표현 방식과 SEO 전략 모두 함께 점검해보세요.
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역시 병원 광고도, 위픽부스터
직접 설계하고 운영하기 어려운 병원 마케팅,
위픽부스터는 상담 신청, 예약, 결제 등 원하는 성과만큼만 광고비를 집행하는 구조입니다.
병원마다 목표는 다르지만, 성과를 만드는 방식은 명확해야 합니다.
성과 기준은 병원이 정하고
성과가 발생할 때만 비용이 청구되며
성과를 만드는 구조까지 함께 설계합니다.
이제는 광고비만 쓰는 방식이 아니라,
성과를 기준으로 병원 마케팅의 결과를 바꿔보세요.
