성수기 병원 광고비 증가의 이유
겨울 성형 관련 검색량의 증가
12월부터 3월은 학생과 직장인들이 긴 휴가나 방학을 이용해 미뤄왔던 시술과 수술을 계획하는 시기입니다.
이 때, 검색 광고를 진행하는 병원일 경우, 동일 키워드를 두고 병원 간 경쟁이 심화되면서 키워드 입찰가(병원 마케팅 광고비) 상승이 발생합니다. 아래 네이버 키워드도구, 구글 데이터랩을 보면 “성형외과”, “눈 성형 후기”, “코 성형 비용”과 같은 키워드 검색량이 일시적으로 급증하는 것을 볼 수 있습니다.
A성형외과는 겨울 성수기 동안 급증하는 검색량을 활용하여 신규 환자를 유치하고자 검색 광고에 집중하고 있지만, 높은 광고비용을 감당하지 않으면서도 내원이 확실한 환자에게 효과적으로 도달할 방법이 필요한 상황이었습니다.
A성형외과의 겨울 병원 광고비 절감 전략은?
A성형외과는 성수기 동안 급증하는 키워드 경쟁과 광고비 상승에 대응하기 위해 위픽부스터와 협력하여 광고비를 절감하면서도 효과적인 성과를 달성할 방법을 모색했습니다. 아래는 위픽부스터와 A성형외과가 함께 적용해 성공을 거둔 겨울 성수기 광고비 절감 전략입니다.
1. 후기, 평판 관리 캠페인 동시 집행
성수기에는 병원을 선택하는 기준이 까다로워지고, 더 많은 정보와 신뢰도를 요구합니다. 따라서, 이때는 단순히 “할인”이나 “프로모션”을 강조하는 광고는 효과가 떨어질 수 있습니다. 병원에 대한 긍정적인 후기 확보 캠페인을 함께 진행함으로써, 운영하는 검색 광고에 시너지 효과를 낼 수 있었습니다.
2. 타겟 세분화를 통한 광고 효율 극대화
성수기 병원 마케팅에서 DA(Display Advertising) 광고의 비용 상승은 특히 큰 부담이 됩니다. 메타, 구글(유튜브), 틱톡, 당근과 같은 플랫폼은 입찰 방식으로 운영되기 때문에 경쟁이 심화된 성수기에는 클릭당 비용(CPC)이 비수기 대비 2배 이상 상승하는 경우가 흔합니다.
따라서, 성수기에는 단순한 대중 타겟팅보다는 세부 타겟층에 집중하는 전략이 중요합니다. 위픽부스터는 A성형외과의 구체적인 타겟 그룹 설정을 통해 불필요한 광고 노출을 줄이고, 클릭당 비용(CPC)을 절감하면서도 전환율이 상승하는 성과를 거둘 수 있었습니다.
3. 위픽부스터 ‘오늘의 광고 단가’로 효율 분석
병원 마케팅에서 광고비를 많이 사용하면 높은 노출을 확보할 수 있습니다. 그러나 성수기에는 정보 탐색만 하는 사용자 비율이 높아 실제 내원으로 이어지지 않는 경우가 많습니다.
이로 인해 광고비가 과다 지출될 가능성이 커지고, 단순 클릭이 아니라 상담 예약 및 방문으로 이어질 수 있는 캠페인 전략이 필요합니다.
A성형외과는 성수기 동안 광고비를 효과적으로 관리하기 위해 위픽부스터의 ‘오늘의 광고 단가’ 기능을 적극 활용했습니다.
위픽부스터의 ‘오늘의 광고 단가’ 서비스는 병원에 적합한 광고 채널과 예상 단가를 실시간으로 제안합니다. 병원의 고객은 네이버, 구글, SNS 등 다양한 경로를 통해 유입되며, 각 유입 경로마다 광고 비용과 핵심 고객 비율이 다릅니다.
A성형외과는 위픽부스터 ‘오늘의 광고 단가’ 데이터를 활용해 가장 효율적인 유입 경로를 테스트하고, 집중적으로 운영하며 성과를 극대화할 수 있었습니다.
병원의 성공적인 마케팅을 위해 필요한 모든 정보
효과적인 마케팅 전략으로 병원의 성장을 빠르게 이뤄 보세요. 위픽부스터의 ‘오늘의 광고 단가’ 서비스를 활용하면, 제한된 예산으로도 최적의 성과를 낼 수 있습니다.
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