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1. 브랜드 스토리
고려통닭은 훌랄라그룹에서 운영하는 브랜드로, 옛날 통닭의 제조법을 한 단계 업그레이드해 많은 인기를 얻고 있습니다.
고려통닭은 100% 국내산 원육과 큰 사이즈의 닭을 사용해 가성비를 높였으며, 소비자의 입맛 변화에 맞춰 차별화에 성공했습니다.
또한, ‘가성비’ 소비 트렌드에 맞는 브랜드 컨셉을 구축해 목삼겹구이, 누룽지통닭구이, 통삼겹살 세트 등 다양한 메뉴를 합리적인 가격에 제공하며, 한 마리 11,000원대, 통삼겹살 세트 26,900원으로 소비자들의 가격 부담을 덜어주고 있습니다.
이는 ‘치킨값이 너무 비싸다’는 소비자의 불만을 해소하는 동시에, 메뉴의 다양성으로 경쟁력을 높인 전략입니다.
2. 캠페인 목적
이번 캠페인의 목적은 신규 창업뿐만 아니라 기존에 장사가 잘되지 않는 식당이나 치킨호프 점포가 최소한의 비용으로 업종 변경 및 창업을 할 수 있도록 본사 지원을 알리는 것입니다.
본사는 점주가 원하는 경우 직접 시공할 수 있는 인테리어 구조를 제공해 창업 부담을 최소화하고, 포장 고객 할인 혜택을 통해 매장 내 효율성을 높였습니다.
특히, 경남 지방으로의 프랜차이즈 확장과 최근 취업난으로 창업을 선택하는 2030 청년 창업자를 타겟팅하여 이들에게 소자본 창업의 기회를 제공하는 것을 주요 목표로 설정했습니다.
3. 솔루션
이를 실현하기 위해 고려통닭은 틱톡 광고를 활용해 2030 세대를 타겟으로 한 소자본 창업 메시지를 전달했습니다.
틱톡의 2030 청년층이 주로 사용하는 플랫폼 특성을 고려하여, 광고 콘텐츠는 쉽게 운영할 수 있는 1인 창업 시스템과 초보자도 쉽게 시작할 수 있는 창업 프로세스를 중심으로 구성되었습니다.
또한, 경남 지방을 대상으로 한 지역 타겟팅 광고를 통해 해당 지역 내 프랜차이즈 확장 전략을 집중 공략했습니다. 광고에서는 저렴한 초기 창업비용, 본사 지원 프로그램, 간편한 조리 시스템 등 고려통닭의 강점을 강조하여 생계형 창업자와 지역 창업 희망자들의 관심을 끌었습니다.
틱톡 광고와 함께 랜딩페이지는 직관적 UI로 고려통닭 소개, 성공 사례, 창업 시스템, 지역별 가맹점 위치, 상담 신청까지 간소화된 절차로 효율적인 DB 수집이 가능하도록 설계되었습니다.
4. 성과 및 인사이트
고려통닭의 프랜차이즈 광고 캠페인은 틱톡 광고의 지역 타겟팅 전략을 통해 매우 긍정적인 성과를 거두었습니다.
광고 클릭률은 7.68%로 업계 평균을 크게 상회하며, 2030 청년층을 대상으로 한 맞춤형 콘텐츠와 간편한 창업 시스템을 효과적으로 전달한 결과로 분석됩니다.
웹페이지 방문율은 기존 대비 289% 증가했으며, 직관적인 UI와 간단한 창업 절차를 강조한 랜딩페이지 구성이 방문자 증가에 크게 기여했습니다.
가맹 문의는 기존 대비 3.5배 증가했습니다. 1인 창업과 간편한 운영 시스템을 부각한 ‘키워드 노출형’ 광고 전략이 타겟층에게 긍정적인 반응을 얻으며 주효한 역할을 했습니다.
또한 광고 수익률은 78%를 기록해 광고 투자 대비 높은 성과를 달성했습니다.
이는 초기 창업 비용이 적고, 창업 부담을 최소화한 메시지가 효과적으로 전달되어 실제 창업 문의로 이어졌기 때문입니다. 특히, 경남 지역을 중심으로 한 지역 타겟팅 전략이 유효하게 작용하며 가맹 문의 증대에 크게 기여했습니다.
키워드 중심의 디스플레이 광고가 2030 청년층에게 아주 효과적이었습니다. 저렴한 창업 비용과 간편한 시스템을 강조하면서 틱톡 광고와 랜딩페이지가 쉽게 이해되도록 딱 맞아떨어졌어요. 그 덕분에 클릭률도 7.68%로 높았고, 가맹 문의량도 3.5배나 증가했으니 확실히 광고 메시지가 잘 전달된 것 같습니다.
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