목차
1. 라화쿵부 브랜드 스토리
2. 캠페인 배경 및 목적
3. 솔루션
4. 성과 및 인사이트
5. 업체 후기
라화쿵부 브랜드 스토리
‘라화쿵부’는 한국 외식 시장에 마라탕 열풍을 이끈 선두주자입니다.
2009년 서울 대림동에서 시작된 이 브랜드는, 중국 사천지방의 전통 요리인 마라탕을 한국식으로 재해석해 중식 프랜차이즈 시장에 새로운 가능성을 제시했습니다.
특히 짬뽕과 짜장면 위주로 구성되어 있던 국내 중식 업계에 마라 요리라는 차별화된 카테고리를 도입하며, 소비자에게 새로운 선택지를 제공했는데요.
운영 면에서도 라화쿵부는 높은 기준을 유지합니다.
HACCP 인증을 받은 국내 제조시설에서 철저히 위생 관리된 식재료와 소스를 직접 생산하고 있으며, 중국 현지에서 수입한 정통 식자재를 통해 본연의 맛을 구현하는 데 집중하고 있습니다.
이러한 엄격한 품질 관리 시스템은 가맹점의 균일한 맛과 서비스 품질을 유지하게 해주며, 브랜드 전체의 신뢰도를 높이는 중요한 요소로 작용하고 있습니다.
캠페인 배경 및 목적
📌 프랜차이즈 가맹 사업 강화를 위한 뉴미디어 활용 전략📌
이번 캠페인의 핵심 목표는 마라탕에 대한 지속적인 수요와 인기를 기반으로 라화쿵부의 가맹 사업을 본격적으로 확장하는 것이었습니다.
이를 위해 본사는 더 많은 예비 창업자들에게 브랜드를 알리고, 전국 단위로 매장의 지리적 다양성을 확보하는 데 집중했습니다. 단순한 브랜드 노출을 넘어, 실질적인 창업 문의와 가맹 계약으로 이어지는 구조가 필요했습니다.
우선순위로 선택된 광고 플랫폼은 가장 대중적이며 확장성이 뛰어난 메타(Meta)였습니다. 하지만 단순한 노출만으로는 충분하지 않았습니다.
창업을 고려하는 예비 창업자들의 관심을 끌 수 있는 창의적인 메시지, 그리고 이들이 정보를 탐색하고 최종 문의로 이어질 수 있도록 유도하는 정교한 퍼널 설계가 캠페인의 핵심 과제로 떠올랐습니다.
솔루션
✅ 대중적인 메타 플랫폼을 활용, 성과가 높은 위너 소재 발굴
✅ 가설 수립 → 콘텐츠 제작 → 성과 분석 과정 반복으로 틱톡 틱톡 캠페인 확장
✅ 영상 중심의 콘텐츠 제작과 타깃 맞춤형 기획
라화쿵부는 가맹 확장 캠페인의 성공을 위해 위픽부스터의 정밀 타겟팅 솔루션을 적극 활용했습니다.
위픽부스터 팀은 지역, 연령, 관심사 등 다양한 데이터를 기반으로 예비 창업자 맞춤형 타겟 그룹을 정교하게 설정하고, 각 지역의 상권 특성과 타깃 특성에 최적화된 광고 세팅을 통해 전략적으로 캠페인을 기획·운영할 수 있도록 지원했습니다.
매체 선택 및 캠페인 실행
STEP 1. 메타 플랫폼을 활용한 초기 공략
라화쿵부는 가맹 모집 캠페인의 시작점으로 메타 플랫폼을 선택했습니다.
메타는 광범위한 사용자 층과 정교한 타겟팅 기능을 갖추고 있어 브랜드 메시지를 전국 단위로 확산시키기에 적합하며, 다양한 크리에이티브 소재 테스트에도 최적화된 채널입니다.
이를 통해 초기 유입 데이터를 확보하고, 가장 반응이 좋은 크리에이티브와 타겟 군을 식별할 수 있었습니다.
STEP 2. 틱톡으로 캠페인 확장
메타 캠페인 분석 결과, 라화쿵부 콘텐츠는 짧은 영상 기반의 고인게이지 플랫폼에서 더 높은 성과를 낼 가능성이 있다는 인사이트가 도출되었습니다.
이에 위픽부스터 팀은 틱톡으로 캠페인을 확장하고, “맛있는 녀석들에 나온 그 집”이라는 후킹 메시지를 활용한 숏폼 영상을 기획했습니다.
틱톡 중심 콘텐츠 리빌딩 → 젊은 예비 창업자 타깃의 반응 극대화라는 전략 하에, 자연스러운 브랜드 노출과 유입 증대를 유도했습니다.
STEP 3. 퍼포먼스 기반 캠페인 최적화
캠페인 운영 기간 동안, 위픽부스터는 매체별 실시간 성과 데이터를 기반으로 광고 퍼포먼스를 지속 개선했습니다.
특히, 틱톡 캠페인은 마라탕에 친숙한 MZ세대 예비 창업자와의 연결에 주효하며, 브랜드 호감도 상승과 실제 상담 문의로의 전환에 결정적 기여를 했습니다.
성과 및 인사이트
위픽부스터 팀이 제안한 틱톡 확장 전략은 가맹 캠페인의 판도를 바꿨습니다.
클릭율 5.2%, 홈페이지 방문자 수는 이전 대비 410% 증가하였고, 가맹 상담 문의는 목표 대비 340%를 달성하는 놀라운 결과를 보여주었습니다. 특히, 메타 → 틱톡 매체 확장 전략은 기존 매체 대비 5배 이상의 성과를 기록하며, 캠페인 성과를 극대화하는 데 핵심적인 역할을 했습니다.
이러한 결과는 단순한 매체 변경이 아닌, 위픽부스터 팀의 정밀한 타겟팅, 매체 분석, 크리에이티브 기획, 실행 전 과정의 유기적 설계가 맞물린 결과입니다.
👉 최종적으로, 양질의 DB 확보 → 실제 가맹 문의 연결이라는 퍼포먼스 성과를 입증한 사례로 기록되었습니다.
업체 후기
“위픽부스터 팀이 제안한 뉴 미디어 확장전략으로 인해, 프랜차이즈 가맹 상담 문의가 캠페인 목표를 340% 초과 달성하였습니다.”
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✔ 성과 과금 기준은 프랜차이즈 브랜드의 상황에 맞게 설정 가능
✔ 브랜드 담당자·디자이너·마케터와 한 팀으로 캠페인 운영
✔ 수집된 DB는 CRM 솔루션으로 바로 확인하고 고객별 응대 가능
위픽부스터는 브랜드의 성장 단계와 확장 목표에 맞춘 최적의 마케팅 로드맵을 설계합니다.
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