목차
1. 홍춘천 브랜드 스토리
2. 캠페인 배경 및 목적
3. 솔루션
4. 성과 및 인사이트
홍춘천 브랜드 스토리
홍춘천은 전통적인 맛과 현대적인 경영을 결합한 프랜차이즈 레스토랑으로, 닭갈비와 부대찌개를 메인 메뉴로 제공합니다.
홍춘천의 이름은 춘천, 한국의 ‘닭갈비 수도’에서 유래되었으며, 최근 수제 부대찌개 메뉴를 추가하여 레드오션 업종을 퍼플오션 업종으로 업그레이드 했다는 평을 받으며 기존 닭갈비 프랜차이즈들과 차별화에 성공했습니다.
홍춘천은 이처럼 지속적인 메뉴 개발과 효율적인 가맹 지원 시스템을 통해 성장하고 있습니다.
캠페인 배경 및 목적
홍춘천은 치열한 닭갈비·부대찌개 시장에서 프랜차이즈 가맹점을 확장하기 위해, 예비 가맹점주를 대상으로 차별화된 경쟁력을 강조하고자 했습니다.
이를 위해 28년 전통의 맛과 누구나 쉽게 매장을 운영할 수 있는 강점을 직관적으로 전달하는 것이 핵심 과제였습니다. 이러한 메시지를 효과적으로 활용하여 예비 가맹점주의 관심을 끌고, 가맹 문의(DB)를 확보하는 것이 캠페인의 주요 목표였습니다.
솔루션
홍춘천은 틱톡을 주요 광고 매체로 활용하여 다양한 메시지를 담은 광고 콘텐츠를 제작하고, 소비자의 관심을 지속적으로 유도했습니다.
특히, 단일 메뉴를 제공하는 일반 프랜차이즈와 차별화된 융복합 레스토랑이라는 USP를 강조하기 위해, 닭갈비와 수제 부대찌개를 함께 제공하는 매장의 특성을 부각한 광고 소재를 지속적으로 변형·확장하며 운영했습니다.
연령대가 높은 가맹점주의 실제 인터뷰를 광고 소재에 삽입하여, 창업 경험이 없는 예비 점주들도 부담 없이 매장을 운영할 수 있다는 점을 강조했습니다. 안정성과 운영 용이성을 부각하며, 신뢰도를 높이는 효과를 기대할 수 있었습니다.
또한, 랜딩페이지에는 창업 희망 지역 정보를 입력할 수 있도록 구성하여, 예비 가맹점주들이 관심 있는 지역에 대한 맞춤형 정보를 사전에 제공했습니다.
이를 통해 보다 전문적이고 효율적인 가맹 상담이 가능하도록 설계하여 상담 전환율을 높이는 데 집중했습니다.
성과 및 인사이트
위픽부스터 솔루션을 활용한 홍춘천의 프랜차이즈 가맹 모집 캠페인은 클릭률 5.3%, 홈페이지 방문자 수 270% 증가, 가맹 상담 문의 목표 대비 340% 달성이라는 탁월한 성과를 기록했습니다.
이러한 성공의 핵심 요인은 다양한 광고 소재를 적극적으로 변형·확장하여 예비 가맹점주의 니즈에 맞는 최적의 메시지를 발굴한 데 있습니다.
위픽부스터는 광고 소재 제작과 랜딩페이지를 무료로 제공하는 강점을 가지고 있으며, 홍춘천은 이를 효과적으로 활용하여 공격적인 소재 제작과 테스트를 진행했습니다.
특히, 가맹점주의 실제 인터뷰를 광고 소재로 활용하여 누구나 쉽게 운영할 수 있다는 브랜드 USP를 직관적으로 전달한 전략이 높은 신뢰도를 형성하는 데 큰 역할을 했습니다.
이러한 접근 방식은 예비 가맹점주들에게 안정감을 주었으며, 홍춘천의 차별화된 가치 제안을 명확히 전달하여 가맹 문의 증가에 기여했습니다.
업체 후기
“프랜차이즈 확장을 위해 위픽부스터 팀이 제안한 크리에이티브를 확장하여 다양한 광고 소재를 제작했고, 이를 통해 예비 가맹점주의 관심을 효과적으로 끌 수 있었습니다.
그 결과, 기존 창업 CPA 방식보다 위픽부스터를 활용한 캠페인에서 더욱 직접적인 성과를 경험할 수 있었습니다.”
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노출, 클릭, 상담 신청 등 목표로 하는 고객 행동에 따라 성과를 직접 구매하는 방식이며, 매체별 광고 성과를 실시간으로 확인하고 최적화할 수 있어 운영 효율이 높습니다.
브랜드 담당자, 광고 전문가, 디자이너가 한 팀으로 전담 지원하며, 광고 소재와 랜딩 페이지도 무료로 제작됩니다. 또한, 여러 매체에서 진행한 광고를 한 곳에서 통합 관리할 수 있으며, 실시간 알림 기능을 통해 빠른 응대로 전환율을 극대화할 수 있습니다.
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