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푸르지오 브리센트 : 문자 첫 발송으로 분양 계약 2건 성사시킨 타겟 마케팅

성공사례 코어타겟광고
코어타겟 광고를 활용한 동대구 푸르지오 브리센트는 홈페이지 방문을 200% 증가시키고, 첫 발송만으로 2건의 분양 계약을 성사시켰습니다. 정교한 타겟팅으로 광고의 열람율과 클릭률을 높이며 효과적인 마케팅 성과를 달성했습니다.

1. 코어타겟 광고 캠페인 개요

부동산광고 코어타겟 솔루션 개요

2. 코어타겟 광고 캠페인 성과

부동산광고 코어타겟 캠페인 성과

3. 코어타겟 광고 캠페인 상세

3-1. 기업 소개

동대구 푸르지오 브리센트는 대구 핵심 교통 허브에 위치한 프리미엄 아파트 단지입니다.

지하철 1호선, KTX·SRT, 동대구터미널까지 도보로 이동 가능한 역세권 입지를 자랑하며, 중구·수성구·동구·북구는 물론 타 지역으로의 접근성도 탁월합니다.

또한, 신세계백화점·현대시티아울렛 등 대형 상권법원·행정기관 등 인프라까지 가까워 생활과 비즈니스 모두를 만족시키는 핵심 주거지로 주목받고 있습니다.

3-2. 마케팅 고민

동대구 푸르지오 브리센트는 프리미엄 수요층을 겨냥한 고급 주거 단지입니다. 하지만 단순한 광고만으로는 고소득층의 ‘투자 촉발’을 이끌어내기 어려웠습니다.

게다가 이 지역은 대구 공항 이전, 공항 부지 개발, 안심 뉴타운 조성, 이케아 입점 등 굵직한 개발 호재가 몰려 있어, 장기적인 자산 가치 상승까지 기대되는 핵심 투자처입니다.

따라서 단순한 노출을 넘어서, “이곳에 투자해야 할 이유”를 각인시킬 수 있는 전략적 부동산광고가 필요했습니다. 또한, 모델하우스 방문을 유도해 실제 공간 설계의 차별성을 직접 체험하게 만드는 흐름 설계도 함께 고려해야 했습니다.

3-3. 코어타겟 광고 솔루션

동대구 푸르지오 브리센트는 단순히 잠재고객을 넓게 노출하는 대신, 결제내역이 월 1,000만 원 이상으로 추정되는 고소득층을 주요 타겟으로 설정했습니다.

이 타겟은 프리미엄 주거에 관심이 높고, 자산 증식에 민감한 투자 성향을 보였습니다.

또한, ‘아파트 분양’, ‘신축 투자’ 등 관련 키워드를 검색한 사용자들을 정밀 타겟팅해 지금 혹은 가까운 시일 내 투자를 고려 중인 고객층에게 도달할 수 있었습니다.

특히, 이미지+문자 결합형 RCS-MMS 광고 상품을 활용해 모델하우스 방문 사전 예약 혜택을 시각적으로 강조하며 클릭률을 극대화했습니다.

이 광고는 서울·수도권 고객을 중점 타겟으로 운영되어, 대구 투자 가치에 민감한 수도권 고소득층 고객의 관심을 집중 유도했습니다.

고소득층 상세 타겟팅

3-4. 코어타겟 광고 성과

동대구 푸르지오 브리센트는 코어타겟 광고로 두 가지 주요 성과를 거두었습니다.

첫째, 광고 캠페인 개시 이후 홈페이지 방문이 200% 증가했습니다. 이는 타겟팅 전략이 성공적으로 실행되어 관심 있는 잠재 고객들이 홈페이지를 보다 적극적으로 탐색하게 되었음을 의미합니다.

둘째, 광고 캠페인의 첫 발송으로 2건의 분양 계약을 성사시켰습니다. 타 매체보다 촘촘한 타겟팅 설정이 가능했기에 광고의 높은 열람률(68.84%)과 클릭률(7.10%)이 실제 계약으로 이어질 수 있었습니다.

푸르지오 브리센트 코어타겟 광고 집행 예시

    코어타겟 광고 솔루션 소개

    코어타겟 광고 솔루션은 SK플래닛이 제공하는 문자광고 컨설팅 서비스로 국내 최대 규모의 온/오프라인 데이터를 활용하여 사용자의 활동 패턴을 분석하고 최적의 타겟을 찾아드립니다.

    코어타겟 광고 솔루션은 세분화된 초정밀/초개인화 된 세그먼트를 기반으로 핵심 타겟을 추출하여, 타겟 고객에게 유익한 정보를 제공함으로써 높은 광고 효율을 개선합니다. 주요 기능으로는 정교한 타겟팅, 발신자 인증마크, 다양한 메시지 유형, 메시지 검수 및 캠페인 리포트 제공이 있습니다.

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