목차
1. 이루팜 브랜드 스토리
2. 캠페인 배경 및 목적
3. 솔루션
4. 성과 및 인사이트
5. 업체 후기
이루팜 브랜드 스토리
이루팜은 다양하고 건강한 식습관을 제공하는 데 전념하는 브랜드로, 생과일주스, 커피, 디저트, 수제도시락 등을 통해 매일의 식사를 특별하게 만들어줍니다.
2015년 대구에서 시작된 이루팜은 과일도시락과 과일바구니 전문점으로 출발하여, 지속적으로 제품 라인을 확장해 왔습니다. 매년 새로운 과일 기반 디저트와 샐러드를 개발함으로써, 소비자의 다양한 니즈에 부응하고 있습니다.
이루팜은 과일카페로서 웰빙과 힐링 트렌드를 반영한 아이템으로 시장 내 틈새를 성공적으로 공략하였습니다.
특히, 과일을 활용한 건강식의 선두주자로서 건강과 다이어트에 관심 있는 개인 고객 뿐만 아니라 기업, 기관, 세미나 등의 단체 주문을 주로 받으며, 명절이나 출산 등의 이벤트 선물용으로도 큰 인기를 끌고 있습니다.
캠페인 배경 및 목적
이루팜은 경상권 지역에서의 브랜드 입지를 강화하고 더 포괄적인 고객에 접근하기 위한 비즈니스 확장을 목표로 새로운 매장을 공격적으로 늘리고자 했습니다.
경상권에서의 브랜드 입지를 강화하기 위한 전략이었으나, 이 계획은 몇 가지 주요 난관에 직면했습니다.
첫째, 지역 기반의 디테일한 타게팅 방법이 부족하여, 경상권 지역 예비 가맹점주들에게 직접적인 메시지를 전달하는데 어려움을 겪었습니다.
둘째, 이미 시장에 자리 잡은 기존 로컬 매장들과의 차별화 메세지를 고객의 언어로 풀어내는 스킬이 부족했습니다.
이러한 난관을 극복하기 위해, 이루팜은 타겟 마케팅과 DB 확보 전략을 재구성할 필요가 있었습니다.
이 과정에서 위픽부스터를 활용하여 보다 정교한 타게팅과 실시간으로 인입되는 데이터 모니터링을 통해 문제를 해결하는 방안을 모색했습니다.
가맹문의 증가를 위한 마케팅 솔루션
이루팜은 지역 기반 메시지 전달의 효율성을 높이기 위해 당근마켓을 버티컬 광고 매체로 활용했습니다.
당근마켓은 지역 커뮤니티와 연결된 특성 덕분에 매우 구체적이고 개인화된 광고가 가능하며, 이를 통해 이루팜은 특정 지역에 거주하는 잠재적 가맹점주들에게 직접적으로 다가갈 수 있었습니다.
지역별 맞춤형 캠페인 운영은 해당 지역의 문화와 특성을 반영하여 메시지를 최적화하고, 지역 사회 내에서 이루팜의 잠재고객을 발굴하는데 큰 역할을 했습니다.
틱톡은 역동적인 메시지 전달에 강점이 있어, 젊은 세대를 중심으로 폭넓은 연령대의 관심을 효과적으로 끌어낼 수 있었습니다.
이루팜은 이 플랫폼을 활용해 비교적 낮은 광고비로 높은 노출을 확보하고, 랜딩페이지 유입률 또한 극대화할 수 있었습니다.
이번 캠페인에서 이루팜은 위픽코퍼레이션의 성과구매형 광고를 활용해 창업 가맹문의 ‘상담신청’ 성과를 집계했습니다.
광고 랜딩페이지에서 실시간으로 문의가 발생할 때마다 즉시 알림을 받아, 빠르고 정확하게 예비 창업자의 문의에 응대할 수 있었습니다.
또한, 문의 폼에 ‘창업 희망 지역’ 항목을 추가함으로써 지역별 데이터를 세분화해 수집했고, 이를 기반으로 보다 정밀한 가맹 전략 수립과 타겟팅된 마케팅 커뮤니케이션이 가능해졌습니다.
이러한 전략적 접근은 경상권 내 매장 확장이라는 이루팜의 목표 달성에 실질적인 기여를 했으며, 지역 특성에 맞는 가맹 유치 전략을 구축하는 데 중요한 전환점을 마련했습니다.
성과 및 인사이트
이루팜은 위픽부스터의 창업 가맹 마케팅 솔루션을 도입해 경상권 지역 중심의 가맹 모집 캠페인을 진행한 결과, 전월 대비 웹사이트 트래픽이 230% 증가하며 효과적인 잠재고객 유입을 이끌어냈습니다.
광고 클릭률은 6.8%로 업계 평균을 상회했으며, 가맹 문의 DB는 목표 대비 340%, 상담 문의는 250% 초과 달성하는 등 전환 중심의 성과에서도 뚜렷한 성과를 보였습니다.
특히 위픽부스터의 광고는 성과 발생 시에만 비용이 차감되는 구조로, 이루팜과 같이 인하우스 마케팅 전담 인력이 없는 프랜차이즈 기업에게 높은 효율성을 제공했습니다. 광고 소재와 상세 페이지 또한 무료 제작되어, 전문 마케팅 인력의 기획과 실행을 통해 캠페인 완성도를 끌어올렸습니다.
이러한 전략적 지원은 빠른 시장 반응 확보와 지역 내 브랜드 확산을 가능하게 했으며, 이루팜의 경상권 가맹 확대 전략을 실현하는 데 중요한 역할을 했습니다.
창업 가맹문의 마케팅 후기
“위픽부스터의 솔루션 지원은 우리의 경상권 매장 확장 전략에 큰 도움이 되었습니다. 특히, 랜딩페이지 제작과 실시간으로 인입되는 데이터 모니터링 서비스는 DB 확보 전략의 결정적인 역할을 했습니다.”
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노출, 클릭, 상담 신청 등 목표로 하는 고객 행동에 따라 성과를 직접 구매하는 방식이며, 매체별 광고 성과를 실시간으로 확인하고 최적화할 수 있어 운영 효율이 높습니다.
브랜드 담당자, 광고 전문가, 디자이너가 한 팀으로 전담 지원하며, 광고 소재와 랜딩 페이지도 무료로 제작됩니다. 또한, 여러 매체에서 진행한 광고를 한 곳에서 통합 관리할 수 있으며, 실시간 알림 기능을 통해 빠른 응대로 전환율을 극대화할 수 있습니다.
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