1. 코어타겟 광고 캠페인 개요
2. 코어타겟 광고 캠페인 성과
3. 코어타겟 광고 캠페인 상세
3.1. 기업소개
e편한세상 플랫폼시티는 수도권광역급행철도 GTX-A 노선 개통으로 청약 흥행에 성공하였습니다. 경기도 용인시에 999가구 규모로 조성되는 대규모 단지는 호텔급 수영장과 펜션형 게스트하우스, 대형 북카페 등 커뮤니티 시설을 보유하고 있습니다.
또한 단지 내에는 산책로를 비롯한 산수정원과 잔디마당 등이 마련되어 최고급 품질 아파트로 평가받고 있습니다. 또한 판교 테크노밸리의 4배 규모인 ‘용인 플랫폼시티’가 착공 예정임에 따라 2029년 단지의 광역 교통 인프라도 개선될 전망입니다.
3.2. 마케팅 고민
e편한세상 용인 플랫폼시티는 우수한 학군과 예정된 메디컬 센터 등 주변 인프라의 확충으로 자녀의 교육과 건강을 중시하는 35~65세 고객층을 타겟팅하고자 했습니다. 신혼부부부터 자녀 교육에 집중하는 젊은 가족들의 관심사를 명확히 파악하고, 향후 들어설 메디컬 센터와 같은 인프라 확충으로 인한 미래 가치를 어떻게 효과적으로 전달할 것인지가 주요 과제였습니다.
따라서, 타겟 고객들에게 장기적인 주거 가치와 안정성을 설득력 있게 전달하기 위한 자사만의 마케팅 전략이 필요했습니다. 이를 통해 고객들이 단지의 미래 가치를 신뢰하고 적극적으로 참여할 수 있도록 하는 것이 목표였습니다.
3.3. 코어타겟 광고 솔루션
e편한세상 용인 플랫폼시티는 이러한 마케팅 고민을 해결하기 위해 코어타겟 광고 솔루션을 활용하여 효과적인 광고 캠페인을 진행하였습니다. 코어타겟 광고 캠페인을 통해 다음과 같은 방법으로 잠재 고객을 파악하고 타겟팅했습니다:
- 통화 내역 분석: 인근 분양 현장과 모델하우스 대표번호 통화 내역을 분석하여 관심 고객을 파악했습니다.
- 웹 접속 이력 및 검색 데이터 활용: 웹 접속 내역과 분양 연관 키워드 검색 이력을 통해 타겟 고객의 관련성을 높였습니다.
- 앱 사용 이력 분석: 부동산 및 분양 관련 앱 실행 이력과 투자 관련 앱 사용 이력을 분석하여 고객층의 정확한 요구와 관심사를 반영했습니다.
정교한 타겟팅 전략으로 e편한세상 용인 플랫폼시티는 자녀의 교육과 건강을 중시하는 고객들에게 맞춤형 메시지를 효과적으로 전달할 수 있었습니다. 또한, 장기적인 주거 가치와 안정성을 강조하는 메시지를 통해 타겟 고객층의 관심과 참여를 크게 증대시켰습니다.
3.4. 코어타겟 광고 성과
코어타겟 광고 솔루션의 도입으로 e편한세상 용인 플랫폼시티는 타 매체 대비 2배 높은 분양 상담 문의 DB를 확보했습니다. 분양이 선착순으로 진행됨에 따라, 단기간 내 고객의 참여를 유도하는 것이 중요한 과제였습니다. 코어타겟 광고는 빅데이터 기반의 정밀한 타겟팅과 고객 행동 분석을 통해 개인화된 맞춤 메시지를 효과적으로 전달하였고, 이로 인해 메시지 클릭률이 7.91%에 달했습니다. 이는 홈페이지 방문 증가로 이어져, 타 온라인 매체 대비 137% 이상 향상된 마케팅 성과를 기록하며 성공적인 캠페인 결과를 이끌어냈습니다.
코어타겟광고 솔루션 소개
코어타겟광고 솔루션은 SK플래닛이 제공하는 문자광고 컨설팅 서비스로 국내 최대 규모의 온/오프라인 데이터를 활용하여 사용자의 활동 패턴을 분석하고 최적의 타겟을 찾아드립니다. 코어타겟광고 솔루션은 세분화된 초정밀/초개인화 된 세그먼트를 기반으로 핵심 타겟을 추출하여, 타겟 고객에게 유익한 정보를 제공함으로써 높은 광고 효율을 개선합니다. 주요 기능으로는 정교한 타겟팅, 발신자 인증마크, 다양한 메시지 유형, 메시지 검수 및 캠페인 리포트 제공이 있습니다.
