목차
1. 샌드리아 브랜드 스토리
2. 캠페인 배경 및 목적
3. 솔루션
4. 성과 및 인사이트
5. 업체 후기
샌드리아 브랜드 스토리
<사진 출처: 샌드리아>
샌드리아는 건강하고 맛있는 수제 샌드위치와 프리미엄 커피를 결합하여 샌드위치 프랜차이즈 시장에 활력을 불어 일으키고 있는 브랜드입니다.
천연발효 빵과 신선한 재료로 만든 건강한 수제 샌드위치는 직장인 대상으로 인기가 높고, 2040 젊은 층 여성들의 한끼 식사로도 점점 자리잡고 있습니다. 수요층이 점점 두터워지고 있고 메뉴의 볼륨도 커지고 있어서 안정성, 수익성, 성장성 모든 면에서 성공을 보장하는 프랜차이즈 입니다.
샌드리아 프랜차이즈 본사는 신규 가맹점이 안정적으로 성장할 수 있는 환경을 제공하고 있습니다. 공정무역을 통해 직수입한 아라비카 커피와 다양한 음료를 곁들인 샌드위치 메뉴는 기존 프랜차이즈와 차별화된 메리트를 지닙니다. 또한 카페샌드리아의 경우 미니피자 메뉴를 추가해 점포 수익성을 더욱 높여 예비 창업자들의 눈길을 끌고 있습니다.
캠페인 배경 및 목적
📌 서울과 경기도 지역 내에 가맹점 네트워크를 확장📌 샌드리아 프랜차이즈는 경력 단절 여성과 청년 창업자들을 위한 창업 기회를 제공하고, 동시에 브랜드의 지속 가능한 성장을 지원하는 캠페인을 기획했습니다.
이 캠페인의 중심 목표는 서울과 경기도 지역에서 가맹점 네트워크를 확대하는 것이었습니다.
주요 도전 과제로는, 이미 시장에 자리 잡은 대형 프랜차이즈와 경쟁하면서 샌드리아의 창업 지원 혜택과 사회적 가치를 예비 창업자들에게 효과적으로 전달하는 것이었습니다. 이를 위해 명확한 브랜드 메시지를 전달하고, 타겟 고객에게 강렬하게 어필할 수 있는 마케팅 전략 수립이 필수적이었으며, 적합한 광고 매체 선정도 중요한 과제였습니다.
솔루션
✅ 점포 분위기를 여실히 드러낼 수 있는 영상 콘텐츠 기획
✅ 가맹점주 인터뷰를 활용하여 가공되지 않은 형태의 메시지 전달
✅ 틱톡 매체 퍼포먼스 최적화를 통한 노출량 확대
샌드리아는 경력단절 여성과 청년 창업자에게 기회를 제공하고, 경기권 가맹 확산 전략을 실현시키기 위해 위픽CPA 솔루션을 활용했습니다. 위픽CPA 팀은 지역, 나이, 연령, 관심사를 기준으로 매우 정교한 타겟팅을 제공함으로써, 각 지역과 타겟 그룹에 최적화된 맞춤형 캠페인을 설계하고 실행할 수 있도록 지원했습니다.
매체 선택 및 캠페인 실행
STEP 1. 매체 선정
틱톡 플랫폼 활용 – 위픽CPA 팀은 주요 캠페인 매체로 틱톡을 선택했습니다. 틱톡의 동적 콘텐츠 포맷과 젊은 타겟층의 활동성은 샌드리아의 사회적 가치와 창업 지원 메시지를 전달하는 데 이상적이었습니다. 실제 가맹점주의 인터뷰와 매장의 분위기를 담은 영상을 통해 예비 창업자들이 쉽게 접근하고 참여할 수 있도록 유도했습니다.
STEP 2. 캠페인 최적화 및 실행
위픽CPA 팀은 캠페인의 성공을 위해 지속적으로 데이터를 모니터링하고 분석했습니다. A/B 테스팅과 콘텐츠 베리에이션을 통해 각 광고의 퍼포먼스를 최적화하고, 다양한 점포의 영상 소재를 베리에이션하여 광고 메시지가 지속적으로 라이브 되게 설계했습니다.
성과 및 인사이트
틱톡을 주 매체로 사용하여 전개한 샌드리아의 캠페인은 클릭률 5.6%, 웹사이트 방문자 수 330% 증가, 그리고 가맹 상담 문의 목표 대비 370% 달성이라는 기대 이상의 성과를 달성하였습니다. 이러한 결과는 광고소재를 인게이지먼트 중심으로 접근하는 방식과 타겟층에 적합한 컨텐츠 전략이 어우러져 효과를 발휘했습니다.
특히 틱톡을 주 매체로 활용한 영상 광고는 특히 젊은 층과 경력단절 여성들에게 집중적으로 어필할 수 있었던 전략이었습니다. 핵심 타겟이 공감할 수 있는 실제 가맹점 주의 성공 사례와 생동감 넘치는 점포 운영 영상이 큰 역할을 했습니다. 이러한 접근은 단순한 정보 전달을 넘어, 창업에 대한 실질적인 흥미와 관심을 유발하며 가맹 문의 상담으로 전환되는 결과를 이끌었습니다.
업체 후기
“위픽CPA 팀의 능동적인 매체 운영과 생동감 넘치는 영상 소재 제작은 샌드리아의 가맹 모집 캠페인을 성공으로 이끌어 주었습니다.”
