목차
1. 피자닭터 브랜드 스토리
2. 캠페인 배경 및 목적
3. 솔루션
4. 성과 및 인사이트
5. 업체 후기
피자닭터 브랜드 스토리
<사진 출처: 피자닭터>
피자닭터는 ‘일 마치고 입맛 치료’라는 슬로건과 전국의 모든 점주를 ‘입맛 치료사’로 나타내는 재미난 컨셉을 가진 프랜차이즈 브랜드입니다. ‘1인 치료 세트’는 피자와 치킨으로 구성된 1인용 세트로 피자닭터의 인기 메뉴입니다. 피자와 치킨, 두 가지 인기 메뉴를 하나의 프랜차이즈 브랜드에서 제공하는 피자닭터는 매장마다 높은 매출 성과를 보이며 빠르게 성장하고 있습니다. 피자닭터는 올해부터 50개 매장 추가 출점을 목표로 브랜드 경쟁력을 강화하고 있으며 업계 최저 수준의 원가율을 바탕으로 예비 가맹점 주들의 마음을 사로잡고 있습니다.
캠페인 배경 및 목적
📌 서울과 경기도 지역 내에 가맹점 네트워크를 확장📌 피자닭터는 직영점에서 쌓은 풍부한 운영 경험을 바탕으로, 서울과 경기도를 중심으로 가맹 네트워크 확장을 목표로 삼았습니다.
피자닭터 프랜차이즈 가맹 본부는 창업 지원 자금과 자동화된 조리 기구를 통한 운영의 용이성, 크게 두 가지 혜택을 강조하여 캠페인 전략을 구성했습니다. 초기에는 외주 대행사를 통해 광고 시안을 제작하고, 네이버 광고 대행사와 계약하여 키워드 광고 및 블로그 캠페인을 전개했습니다.
하지만 이러한 전통적인 방식의 결과는 실패였습니다. 투입된 광고비에 비해 상담 문의가 매우 적었으며, 심지어 접수된 문의 대부분이 타겟 유저가 아닌, 관련 없는 사람들로부터 발생했습니다.
이러한 실패에 직면하여 피자닭터는 전략적으로 프랜차이즈 가맹 마케팅을 수행할 수 있는 프랜차이즈 전문 마케팅 업체와의 협력을 모색하기로 결정했습니다. 이는 가맹 확장 전략을 재구성하고, 실제로 관심 있는 예비 창업인들에게 도달할 수 있는 보다 세련되고 전문가가 필요함을 뼈저리게 인식한 결과였습니다.
솔루션
✅ 계약 즉시 1:1 전담 매니저 배정, 프랜차이즈 심층 인터뷰
✅ 지역, 데모그래픽, 행동 데이터를 기반으로 가맹 모집 캠페인 전략 수립
✅ 광고 소재를 통해 전환되는 DB의 품질 관리로 가맹 모집 효율 증대 
피자닭터는 가맹 확장을 목표로 고도화된 디지털 마케팅 전략을 필요로 했습니다.
이를 위해, 위픽 CPA의 통합 마케팅 솔루션을 선택하여, 지역적, 데모그래픽적, 그리고 행동적 데이터를 기반으로 한 타겟팅 전략을 지원 받았습니다. 위픽 CPA는 프랜차이즈 가맹 모집 캠페인 운영 경험과 프랜차이즈 특성을 분석하여 맞춤형 컨설팅과 광고 솔루션을 제안했습니다.
전담 마케팅 매니저의 배정
위픽CPA와 계약을 체결한 직후, 프랜차이즈 가맹 전문 마케팅 매니저가 1:1로 배정되었습니다. 미팅을 통해 프랜차이즈 본사의 니즈와 구체적인 목표에 맞춰 전략을 수립하기 시작했습니다.
심층적 프랜차이즈 진단 및 전략 개발
위픽CPA 팀은 피자닭터의 프랜차이즈 운영 히스토리와 이전 캠페인의 실패 요인을 면밀히 분석했습니다. 이를 토대로 가맹점 확장을 위한 새로운 마케팅 메시지와 캠페인 퍼널을 구성했습니다.
마케팅 메시지 및 캠페인 실행
‘요리 안하고 억대 매출’이라는 강력한 USP와 ‘소자본 창업’이라는 핵심 키워드를 중심으로 캠페인을 설계했습니다. 이 메시지는 메타 플랫폼을 통해 실행되었으며, 다이나믹한 광고 소재와 채널별 효율을 극대화하기 위한 다양한 테스트를 통해 진행되었습니다.
위픽 CPA의 솔루션의 이러한 전략적 접근은 피자닭터가 기존의 전통적인 마케팅 접근법에서 벗어나, 데이터 기반의 정밀한 타겟팅과 맞춤형 메시지 노출을 이루어냈습니다.
이는 실제 창업 의향이 있는 예비 가맹점주들에게 효과적으로 접근할 수 있게 해주었고, 프랜차이즈 가맹 네트워크의 확장과 브랜드 인지도 향상에 결정적인 역할을 했습니다.
성과 및 인사이트
피자닭터의 캠페인은 위픽 CPA 솔루션을 통해 눈에 띄는 성과를 기록했습니다. 전통적인 광고 방식을 넘어서 데이터 기반의 타겟팅과 정밀한 매체 전략으로 웹사이트 방문자 수를 430% 증가시키고 가맹 상담 문의 목표 대비 360%를 달성했습니다. 이 과정에서 ‘소자본 창업’ 키워드를 활용한 광고 소재의 클릭률은 4.7%를 기록했습니다. 이번 캠페인을 통해 도출된 데이터는 피자닭터의 향후 캠페인 전략에 중요한 인사이트를 제공했습니다.
업체 후기
“계약이후 빠르게 1:1 매니저를 전담 받을 수 있었고 기존 대행사와는 달리 프랜차이즈 가맹 캠페인의 전문성이 느껴져 시작부터 끝까지 믿고 맡길 수 있었습니다.”
