문자 한 통이 매출을 바꿨습니다.
푸시풀은 혼자 사는 여성과 반려동물 보호자의 안전 니즈에 주목해, 블록체인 기반 암호화 CCTV 신제품을 출시했습니다.
이번 캠페인은 정밀한 타겟팅과 문자 마케팅을 결합한 전략으로 제품의 보안성과 실용성을 강조하며, 출시 직후 단기간에 매출 150% 증가라는 인상적인 결과를 이끌어냈습니다.
참여 브랜드 소개
푸시풀은 ‘생활 속 보안’을 재정의하는 브랜드입니다.
생활용품 업계에서 혁신적인 보안 솔루션을 제공해온 푸시풀은, 고객의 안전과 일상 속 편의를 최우선 가치로 삼고 있습니다.
이번에 선보인 블록체인 암호화 CCTV ‘방탄 홈캠’은 해킹 걱정 없는 고보안 제품으로, 미국과 한국에서 블록체인 기술 특허를 획득한 최첨단 솔루션입니다.
혼자 사는 여성과 반려동물 보호자의 현실적인 니즈를 반영해 보안과 감성, 실용성을 모두 갖춘 프리미엄 홈캠으로 자리매김하고 있습니다.
캠페인 배경 및 목적
“혼자 있는 시간도 안전하게.”
푸시풀의 블록체인 암호화 CCTV는 보안과 프라이버시를 중시하는 현대인의 일상에 최적화된 스마트 홈캠입니다.
이번 캠페인은 혼자 사는 여성과 반려동물 보호자를 주요 타겟으로 설정하고, 해킹 걱정 없는 ‘방탄 홈캠’이라는 강력한 USP를 기반으로 브랜드 인지도를 높이고, 실질적인 구매 전환을 이끌어내는 것을 목적으로 기획되었습니다.
타겟팅 설계
푸시풀은 보안에 민감하고 안전에 투자하는 26세~36세 여성을 주요 타겟으로 설정했습니다.
특히, 혼자 거주하거나 반려동물을 키우는 1인 가구를 중심으로 타겟팅을 세분화했습니다.
- 동물병원 통화 이력 고객 데이터를 기반으로, 실제 반려동물 보호 의사가 있는 고객층에 집중 마케팅
- 반려동물 관련 앱 사용 이력 분석(최근 1개월)을 통해, 행동 기반 타겟으로 정밀 공략
- 보안/가정용 CCTV 관련 관심 키워드를 검색한 사용자 데이터 활용으로 구매 가능성이 높은 고객 선별
이처럼 데이터 기반 정밀 타겟팅으로 퍼포먼스 효율을 극대화한 것이 이번 캠페인의 핵심입니다.
문자 마케팅 캠페인 상세
- 캠페인명 : 블록체인 암호화 CCTV 신제품 판매 캠페인
- 제휴사 : 위픽 코퍼레이션
- 메세지 제목 : 해킹 걱정 없는 방탄 홈캠 CCTV
- 메세지 발송 수량 : 50,000건
- 발송 방식 : RCS-MMS
솔루션 전략
푸시풀은 타겟 고객의 불안을 정확히 읽고, 데이터 기반으로 설계된 메시지와 콘텐츠로 응답했습니다.
다음의 세 가지 핵심 전략이 캠페인 성과를 이끌었습니다.
1) 제품 안전성 직관적으로 전달
푸시풀의 강점인 블록체인 암호화 기술과 방탄급 보안력을 중심으로 한 콘텐츠를 구성했습니다. 기술 스펙 나열이 아닌, ‘실제 내 가족과 공간을 지켜주는 CCTV’라는 감성적 메시지로 접근해 신뢰를 높였습니다.
2) 클릭을 부르는 메시지 제목
메시지 제목에 ‘해킹 걱정 없는 방탄 홈캠’이라는 표현을 활용해 고객의 눈길을 끌었습니다. 보안에 민감한 1인 가구, 여성, 반려인 타겟에게 강한 이슈 환기와 클릭 유도를 동시에 노린 전략입니다.
3) 정밀 문자 마케팅
- 동물병원 통화 이력 고객
- 반려동물 앱 사용자 중 최근 1개월 내 활동자
- 보안 관심 키워드 검색자
이처럼 행동 데이터를 기반으로 한 정밀 타겟팅 문자 마케팅으로 관심도 높은 고객에게 정확하게 도달할 수 있었고, 이는 실제 구매 전환으로 이어졌습니다.
코어타겟 광고 마케팅 성과
푸시풀의 블록체인 암호화 CCTV 신제품 캠페인은 열람률 66%, 클릭률 8%를 달성하며 고객들의 큰 호응을 얻어 성공적으로 마무리되었습니다.
이번 캠페인을 통해 동일 기간 타 매체 대비 매출 150%를 달성하며, 많은 고객의 관심과 참여를 이끌어냈습니다.
광고 캠페인 담당자
*위픽코퍼레이션 : 임동규 매니저
코어타겟 광고 솔루션 소개
코어타겟 광고 솔루션은 SK플래닛이 제공하는 문자광고 컨설팅 서비스로, 국내 최대 규모의 온/오프라인 데이터를 활용하여 사용자의 활동 패턴을 분석하고 최적의 타겟을 찾아드립니다. 코어타겟광고 솔루션은 세분화된 초정밀/초개인화 된 세그먼트를 기반으로 핵심 타겟을 추출하여, 타겟 고객에게 유익한 정보를 제공함으로써 높은 광고 효율을 개선합니다. 주요 기능으로는 정교한 타겟팅, 발신자 인증마크, 다양한 메시지 유형, 메시지 검수 및 캠페인 리포트 제공이 있습니다.
